当美团、饿了么、淘宝闪购突然集体"放下屠刀"，发文呼吁"抵制恶性竞争"时，我手里的奶茶差点洒在手机上——这就像村口俩泼妇骂战正酣，突然手拉手说"咱们要文明吵架"，你信吗？过去十年，这些平台把"烧钱补贴"玩成了互联网行业的"广场舞"，从"1元吃炸鸡"到"0元喝奶茶"，从"满20减15"到"下单送电动车"，恨不得把用户的钱包都给暖热乎了。可就在消费者们以为"羊毛能薅到天荒地老"时，大佬们突然集体按下暂停键，左手举着"行业生态"的大旗，右手摸着鼓鼓的钱包说"咱们得讲武德"。这戏码，比电视剧还精彩！

一、从"撒币狂魔"到"道德楷模"：平台的变脸比翻书还快

要我说，这事儿得从2015年那场"外卖百团大战"说起。那会儿的美团和饿了么，简直就是互联网界的"败家子"，兜里揣着投资人的钱就敢满街撒。消费者点份黄焖鸡米饭，补贴完比白送还便宜；商家入驻平台，不仅免佣金，平台倒贴钱让你做推广；就连骑手小哥，跑一单赚的钱比白领日薪还高。当时有个段子特流行："外卖小哥用平台发的补贴，在平台上点了份外卖，还赚了5块钱。"

可风水轮流转，如今的平台们突然集体"顿悟"了。美团说要"杜绝不正当竞争"，饿了么和淘宝闪购联合声明"不做0元购"，活脱脱一副"我们要洗心革面重新做人"的架势。但稍微有点记性的人都知道，当年把"恶性竞争"玩出花来的，不就是这群大佬吗？

2019年，某平台为了抢市场份额，搞出"下单送金条"的骚操作，结果系统被羊毛党薅到崩溃；2021年，另一家平台为了逼商家"二选一"，偷偷给竞争对手的店铺贴"差评标签"；就连今年初，还有平台在凌晨三点给用户发"1分钱买榴莲"的优惠券，第二天又以"系统故障"为由取消订单，把消费者当猴耍。这些事儿，现在怎么没人提了？

说到底，平台们突然"反水"，不是良心发现，而是"撒币式竞争"的好日子到头了。去年美团财报显示，全年营销费用高达238亿，净利润率却只有3.2%；饿了么背靠阿里大树，可连续十年亏损的帽子也没摘下来。投资人的钱不是大风刮来的，当"烧钱换增长"的故事讲不下去时，"抵制恶性竞争"自然就成了新的遮羞布。

二、谁在为"恶性竞争"买单？消费者、商家、骑手，一个都跑不了

平台们喊着"保护行业生态"，可真正被"恶性竞争"坑惨的，从来都不是他们自己。

先说消费者。表面上看，我们是补贴大战的最大受益者，9.9元喝奶茶，19.9元吃烤鱼，恨不得顿顿都能"薅羊毛"。但这里面的猫腻，你真以为平台会告诉你？去年我在某平台点了份"9.9元豪华套餐"，结果送来的汉堡比巴掌还小，鸡腿咬开全是骨头。商家偷偷告诉我："这套餐成本都15块，平台硬逼着做活动，不做就降流量，我们只能偷工减料。"

更坑的是"套路补贴"。你以为抢到的"满50减30"优惠券很香？仔细一看，必须买指定的"高价商品"才能用，算下来比店里原价还贵。还有些平台搞"会员套路"，每月15元买张"无门槛券"，结果发现能用的商家全是"料理包加热店"，想吃口热乎的现做餐？不好意思，得额外加钱。

再说商家。在平台眼里，商家就是待割的韭菜。去年长沙有个做米粉的老板跟我吐槽，平台抽佣从18%涨到25%，还逼着他参加"满20减10"的活动。"我一碗米粉成本8块，卖15块，平台抽走3块7，再减去5块补贴，到手只有6块3，连房租都不够付！"可他不敢不参加，"不参加活动，平台就把你店铺藏到最后一页，根本没人能搜到。"

更恶心的是"数据绑架"。有商家为了冲销量，自掏腰包刷单，结果被平台发现，罚款20万；还有商家拒绝"二选一"，第二天店铺评分就从4.9掉到3.0，理由是"消费者投诉配送慢"，可他根本没接到任何投诉。这种"店大欺客"的戏码，每天都在平台上上演。

最后是骑手。他们是平台嘴里的"兄弟"，却是系统里的"工具人"。去年冬天，北京一个骑手小哥在下雪天送外卖，为了赶时间闯红灯，结果被车撞断了腿。平台说"这是你个人责任"，保险只赔了5000块。可谁还记得，他那天要送45单，每单超时罚50块，系统给他规划的路线，根本不可能在规定时间内跑完。

现在骑手的工资也越来越低。2019年，北京骑手每单能赚12块，现在只能赚8块，还得自己承担电动车维修费、电池租赁费。有骑手算过账，每天跑12小时，一个月下来能剩5000块就谢天谢地了。可平台呢？一边喊着"保障骑手权益"，一边把配送时间从45分钟压缩到30分钟，活生生把人逼成"拼命三郎"。

三、"抵制恶性竞争"的背后：平台想干嘛？

现在平台们突然跳出来说要"规范促销行为""保障商家权益"，听着挺美好，可仔细一琢磨，全是套路。

第一，合谋定价，收割消费者。 过去平台靠补贴抢用户，现在用户习惯养成了，就该"涨价回血"了。去年某平台悄悄把会员费从15元涨到19元，今年又取消了"免配送费"权益，理由是"成本上涨"。可当所有平台都"抵制恶性竞争"时，就意味着再也没有"9.9元奶茶"了，你爱买不买，反正别家也一样贵。

第二，巩固垄断，拿捏商家。 美团在外卖市场占比超过60%，饿了么占30%，两家加起来接近垄断。现在他们说要"建立公平秩序"，潜台词就是"以后别想着反抗了，我们说啥就是啥"。商家们别以为平台承诺"不强制参加活动"就安全了，等他们达成默契，随便找个理由就能把抽佣涨到30%，你敢不同意？那就等着被"流量封杀"吧。

第三，应付监管，洗白形象。 今年以来，反垄断法修订、骑手权益保障新规、平台责任清单相继出台，监管部门的眼睛正盯着这些互联网巨头。这个时候喊"抵制恶性竞争"，既能向上面表忠心，又能给自己贴个"良心企业"的标签，简直是一箭双雕。

最讽刺的是，平台们一边喊着"合作共赢"，一边还在偷偷搞小动作。前几天我发现，某平台虽然取消了"0元购"，但又推出了"9.9元秒杀"，只不过每天限量10份，普通人根本抢不到；还有平台说要"提升服务质量"，结果把配送费从5元涨到8元，配送时间却从30分钟延长到45分钟，这不是明摆着欺负人吗？

四、真正的"行业生态"，不是平台说了算

平台们总说要"构建良好生态"，可到底什么是"良好生态"？在我看来，至少得满足三个条件：

消费者能吃到便宜又放心的饭。 不是靠套路补贴，而是靠平台降低抽佣、优化供应链，让商家有利润空间做品质；不是靠"料理包加热"，而是扶持那些真正用心做餐的小店，让消费者有更多选择。

商家能赚到合理的钱。 平台抽佣应该透明公开，不能搞"偷偷涨价"；活动应该自愿参加，不能用流量威胁商家；更不能逼着商家"二选一"，垄断只会扼杀创新。

骑手能有尊严地工作。 配送时间要合理，不能把人往死里逼；保险要足额缴纳，出了事平台不能甩锅；工资要按时发放，不能搞"罚款式管理"。

可这些，光靠平台"自觉"是不可能实现的。去年某平台承诺"给骑手交社保"，结果只给不到10%的骑手交了最低标准的五险，剩下的90%还是"众包身份"；还有平台说要"降低商家抽佣"，结果把"技术服务费"从5%涨到8%，换汤不换药。

所以，要想真正规范行业，还得靠监管部门出手。一方面要严查平台的垄断行为，比如"二选一""大数据杀熟"；另一方面要出台硬性规定，比如限定平台最高抽佣比例、强制为骑手缴纳社保。只有把平台的权力关进笼子里，消费者、商家、骑手的权益才能得到保障。

结语：别让"抵制恶性竞争"成了新的"割韭菜"借口

平台们的"忏悔录"写得再漂亮，也掩盖不了过去十年的斑斑劣迹。现在他们喊着"抵制恶性竞争"，就像小偷突然说"我要金盆洗手"，谁信谁傻。

作为消费者，我们当然希望外卖更便宜、服务更好，但我们更明白，天下没有免费的午餐。与其盼着平台"良心发现"，不如擦亮眼睛，多支持那些拒绝套路的商家，少被"虚假补贴"忽悠。

作为商家，别被平台的"糖衣炮弹"迷惑了。与其在一棵树上吊死，不如多渠道发展，线下做口碑，线上搞私域，把命运掌握在自己手里。

最后想说，平台不是慈善机构，赚钱无可厚非，但不能赚黑心钱。如果只想着割消费者、坑商家、压榨骑手，就算暂时垄断了市场，早晚也会被用户抛弃。毕竟，互联网的记忆虽然短，但人心不瞎。

下次平台再发声明，与其喊"抵制恶性竞争"，不如直接说"我们要涨价了"，至少还能落个"诚实"的名声。你们觉得呢？